Cálamo & Alquimia | Silvia Meave
“Vuelven los Caballeros”, más que una estrategia de marketing de Chivas Regal para México, será un evento que se antoja realmente divertido, porque en esta ocasión se verá a varios hombres desfilar frente a “juezas”, con las que tuvieron algunas citas convertidas en pruebas para determinar el grado de “caballerosidad” de los participantes.
Aunque los organizadores del evento no especifican si las pruebas del concurso de caballerosidad incluyen los varios niveles de intoxicación etílica que se pueden alcanzar después de beber una botella completa de Chivas Regal (eso sería el verdadero reto de la caballerosidad), se espera que el coctel de premiación de los caballeros mexicanos del año, al que los chicos deben presentarse de rigurosa corbata negra, tenga el romanticismo del medievo y ese toque chic que desde siempre confiere a un hombre beber whisky escocés.
Honor, fraternidad, galantería y coraje son los conceptos en los que se basa la campaña de marketing de Chivas Regal, y sus potenciales consumidores tienen que ser mucho más que gentlemen al estilo británico y no, de acuerdo con el test de caballerosidad que se puede encontrar en el sitio web oficial de la citada bebida espirituosa, “un pirata” con códigos de honor muy personales y poco convencionales al que se le recomienda “ampliar la búsqueda de tu naturaleza de caballero más allá de la alegre banda de pícaros que te rodean”; pero sobre todo, brindar. Brindar y vivir con caballerosidad.
El sitio web de Chivas Regal tiene un juego que permite a los usuarios crear un lema personal de caballerosidad con expresiones como: Al Alza en Estilo, Comprometido Persiguiendo Triunfo, Determinación y Galantería, etc.
Por cierto, ahora entiendo que fue un auténtico caballero enfundado en sus trajes Zegna (ajá, también patrocinador del certamen caballeresco, of course) quien me enseñó a pedir Chivas Regal y un vaso de agua mineral para impresionar a la concurrencia de cualquier evento; pero no embriagarme, pues al cabo de tres tragos de whisky la gente nice debe tomar agua, agua, agua… ¡¡Salud!!
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